A TikTok online rövid videóplatformot működtető tartalomajánló algoritmus ismét a figyelem középpontjába került, miután az Egyesült Államok elrendelte kínai tulajdonosa, a ByteDance számára, hogy adja el az alkalmazás amerikai vagyonát, különben országos tilalmat kockáztat.

Íme, hogyan működik, és miért keltett több diskurzust, mint a riválisai által használt technológia, mint például a Meta Instagramja, a Google YouTube-ja és a Snapchat.

Az algoritmusokat a ByteDance működésének kulcsfontosságú elemének tekintik, és a ByteDance inkább bezárja az alkalmazást, mintsem eladja, jelentette a Reuters forrásokra hivatkozva.

Kína 2020-ban módosította exporttörvényeit, amelyek előzetes jóváhagyási jogokat biztosítanak neki bármely algoritmus és forráskód exportjára vonatkozóan, ami bonyolultabbá teszi az alkalmazás eladására tett bármilyen erőfeszítést.

A TikTok megjelenése előtt sokan úgy vélték, hogy a felhasználói társadalmi kapcsolatok összekapcsolására szolgáló technológia a sikeres közösségi média alkalmazás titkos összetevője, tekintettel a Meta Facebookjának és Instagramjának népszerűségére.

De a TikTok megmutatta, hogy egy algoritmus, amely a felhasználó érdeklődésének megértésén alapul, hatékonyabb lehet. Ahelyett, hogy a Meta által alkalmazott "társadalmi gráf" alapján építenék fel algoritmusukat, a TikTok vezetői, köztük Shou Zi Chew vezérigazgató, azt állították, hogy algoritmusuk az "érdeklődési jeleken" alapul.

Míg a riválisok hasonló érdeklődés-alapú algoritmusokat alkalmaznak, a TikTok felgyorsíthatja az algoritmus hatékonyságát a rövid videóformátummal, mondta Catalina Goanta, az Utrecht Egyetem docense.

"Az ő ajánló rendszerük nagyon elterjedt. De ami megkülönbözteti a TikTokot mint alkalmazást, az a dizájn és a tartalom," mondta ő.

'Dinamiku platform'

A rövid videóformátum lehetővé teszi, hogy a TikTok algoritmus sokkal dinamikusabbá váljon, és még képes legyen követni a felhasználók preferenciáinak és érdeklődéseinek időbeli változásait, sőt akár azt is, hogy mit kedvelhet egy felhasználó adott időszakban a nap folyamán.

Ezen felül a rövid videóformátum lehetővé teszi a TikTok számára, hogy sokkal gyorsabban megismerje a felhasználói preferenciákat, mondta Jason Fung, a TikTok korábbi játékrészlegének vezetője.

"Mivel ez apró darabokban, rövid videókban történik, sokkal gyorsabban tud adatokat gyűjteni egy felhasználó preferenciáiról, mint a YouTube-on, ahol a videók átlagosan kevesebb mint 10 perc hosszúak," mondta, "Képzelje el, hogy egy felhasználóról átlagosan 10 percenként gyűjt adatokat, szemben azzal, hogy pár másodpercenként teszi ezt."

A TikTok mobil eszközökre épített alkalmazásként való pozicionálása már kezdetben is előnyt adott számára a versenytársakkal szemben, amelyeknek számítógép képernyőkről kellett átalakítaniuk az interfészeiket.

A TikTok korai belépése a rövid videópiacra szintén jelentős korai piaci előnyt biztosított a cég számára. Az Instagram csak 2020-ban indította el a Reels-t, míg a YouTube 2021-ben indította el a Shorts-ot, amelyek mindkettő éveknyi adathalászati és termékfejlesztési tapasztalatot hagyott el a TikTokkal szemben.

A TikTok rendszeresen ajánl olyan tartalmakat is, amelyek kívül esnek a felhasználók érdeklődésén, amit a vállalat vezetése többször is hangsúlyozott, hogy elengedhetetlen a TikTok felhasználói élményéhez.

Egy kutatás, amelyet amerikai és német kutatók tavaly hónapban publikáltak, megállapította, hogy a TikTok algoritmusa "kihasználja a felhasználói érdeklődéseket a javasolt videók 30-50%-ában", miután 347 TikTok felhasználót és öt automatizált botot vizsgáltak meg.

A Douyin mesterséges intelligenciáját a cég képessége fűtötte a kínai alacsony munkaerőköltségek kihasználására, ami lehetővé tette, hogy sok tartalomjelölőt alkalmazzon, akik fáradságos munkával címkézték fel az összes tartalmat és felhasználót a platformon.

Bár a címkék adatainak megjelölése mára általános és fontos gyakorlat lett az AI cégek számára, a ByteDance korán alkalmazta ezt a stratégiát.

"Nagyon sok munka van ezeknek a címkéknek a rendezése. Nagyon munkaigényes," mondta, "Így a kínai cégek előnyben vannak itt. Sokkal több embert megengedhetünk magunknak. A költség olcsóbb, mint az Észak-amerikai cégek esetében."